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年入157亿,森马服饰为何要卖化妆品?

【青眼原创】
文/Jane
昨日晚间,森马服饰发布公告称,将在原有经营范围基础上,新增“化妆品销售”。针对此次调整,森马给出的解释是“在公司发展战略的框架下,为了更好满足消费者随着生活方式变迁而新增的对品牌护肤护理以及美妆产品的需求,向

原标题:年入157亿,森马服饰为何要卖化妆品?

【青眼原创】

文/Jane

昨日晚间,森马服饰发布公告称,将在原有经营范围基础上,新增“化妆品销售”。针对此次调整,森马给出的解释是“在公司发展战略的框架下,为了更好满足消费者随着生活方式变迁而新增的对品牌护肤护理以及美妆产品的需求,向消费者提供更全面的解决方案”。

| 截自森马公告

一旦公司股东大会审议通过,森马很快将开卖化妆品。为何是化妆品?

据国家统计局数据,今年1-5月,化妆品限额以上单位零售额达到1195亿元,同比增长11.3%,增速远超服饰鞋帽等品类,成为增长最快的品类之一。过往10年间,化妆品行业的发展也有目共睹,高端化、专业化、数字化等趋势越来越明显,各细分领域都蕴藏着非常大的发展潜力。

时装与化妆品行业的结合很早便已开始,不仅有香奈儿、迪奥此类国际大牌,H&M、ZARA等近几年新兴的快时尚品牌也将美妆业务提上日程,纷纷推出自有美妆品牌。在零售场景中,这种结合也并不少见。

就森马自身而言,品牌定位年轻、时尚、高性价比,主要面向16-30岁的年轻人,这类人群正成长为美妆的主力消费群体。因此,正如森马在公告中提及的,此次拓展化妆品正是顺势而为。

晨光文具入局化妆品行业被认为是摆脱主业增长困境,寻求业绩增长点的一次大胆尝试。于森马而言,化妆品又扮演了什么角色?

森马此时进入并非业绩承压,相反势头正好,在休闲服饰行业多年来处于领先地位。Jane梳理森马过往财报发现,除2017年净利同比下滑,2014年至今,营收和净利每年都是双增长,尤其去年营收超157亿,同比增长达到30.71%,今年一季度同样保持了高增长。

| 根据森马历年财报整理(青眼制图)

既然主业发展势头良好,新增的化妆品业务能对森马起到锦上添花的作用吗?

此次并非森马首度涉足化妆品行业。据森马2018年财报显示,合营企业上海森思化妆品有限公司的业务就包含了化妆品的零售、批发等,但该公司的经营状况并不乐观。森马在财报中提到,森思化妆品的累计亏损额已超过长期股权投资的账面价值,去年,森思化妆品累积未确认的损失超过9万元。虽然数字不大,但也说明时装与美妆行业的融合并非易事,森马的挑战才刚刚开始。

(青眼:不一样的视角)

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