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苹果计划对 iOS 14 隐私条款进行修改,FaceBook 和广告商强烈不满

IT之家8月30日消息 在未来几周内,苹果计划修改iPhone隐私政策,使广告商更难追踪用户,苹果称这一改变将有助于保护客户隐私。
IT之家8月30日消息 在未来几周内,苹果计划修改iPhone隐私政策,使广告商更难追踪用户,苹果称这一改变将有助于保护客户隐私。
但随着苹果成为反垄断的焦点,其隐私之举被广告行业称为强权之举,广告行业正争相适应这些变化,预计这些变化将包含在下个月上线的iOS 14中。

周三,Facebook对投资者和用户表示,苹果此举将损害该社交网络的底线,因为它限制了那种个性化的广告定制,而这种个性化的广告定制使Facebook的广告对广告商非常有价值。"这并不是我们想要做出的改变,但不幸的是,苹果对iOS14的更新迫使我们做出这一决定。"该公司在一篇博客文章中说。

一些广告行业人士认为,此举一方面是为了隐私,另一方面也是为了苹果自身的利益。苹果也提供广告,通过限制外部营销人员收集数据的数量,苹果获取数据的机会变得更有价值。

"我认为可能有30%的真相是他们是出于隐私原因,70%的真相是他们这样做是因为符合苹果的最大利益,"帮助公司收集广告数据的Narrative I/O创始人尼克-乔丹说。"对于监管机构和法院来说,他们是否应该能够对这个生态系统行使权力,这是一个问题。"他说。

苹果隐私工程总监Erik Neuenschwander在接受《华盛顿邮报》采访时表示,这些变化是苹果隐私路线图的一部分。当被问及苹果是否会考虑监管机构或竞争对手可能会如何看待隐私变化时,例如关于广告商追踪的新政策,他表示用户始终是苹果的主要考虑因素。

预计iOS 14中会有新的弹出信息,苹果表示,当用户打开一款应用时,他们会被问及是否愿意允许该特定应用用名为 "广告商ID "的东西来追踪他们,即IDFA。苹果在2012年创建了IDFA,以帮助应用开发者在iOS上赚钱。这个分配给iPhone客户的唯一号码,允许广告商通过追踪该唯一标识符来追踪他们在网站和应用上的动向。

IT之家了解到,多年来,IDFA在iPhone上一直是默认开启的。只有进入手机的设置,用户才能禁用该功能.IDFA可以帮助Facebook和其他开发者了解用户下载了哪些应用,他们使用这些应用的频率,他们的应用内购买,以及他们在桌面和移动设备以及Apple TV上访问的网站。

对于新的弹出窗口,用户将被迫做出选择,很可能大多数消费者会选择不被跟踪.Facebook在一篇博客文章中表示,这将使其平台外广告网络变得非常无效,以至于向开发人员提供它可能根本没有意义.Facebook表示,在测试中,由于苹果数据的损失,它的收入下降了50%以上。

随着时间的推移,苹果已经给了用户越来越多的控制权,Neuenschwander说,他不会说有多少苹果客户在他们的设置中打开了开关。

与Facebook、谷歌和其他几家公司一样,苹果经营着一项广告业务,依靠收集的个人数据向人们展示 "相关 "广告。"我们收集你的个人信息,"苹果的App Store和隐私指南说......。我们还使用有关你的账户、购买和在商店中下载的信息来提供广告服务,以确保App Store中的搜索广告和苹果新闻和股票中的广告(如果有的话)与你相关。"

但根据Neuenschwander的说法,苹果并不认为这种数据收集是 "跟踪"。这是因为苹果会在自己的应用和其他服务上收集自己用户的数据,苹果表示,即使用户不使用Facebook,Facebook和其他广告商也会收集用户的数据。

通过减少Facebook和其他广告商可以收集IDFA数据的数量,苹果限制了他们在用户从应用跳转到应用,或者从网站跳转到网站时收集用户数据的能力。

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